الترتيب العالمي وفق **Statista: Best-Selling Chocolate Candy Bars Worldwide 2024** و**Euromonitor International**، تحتل سنيكرز **المرتبة الأولى** في قائمة أكثر ماركات الشوكولاتة مبيعاً في العالم، بإيرادات تتجاوز **3.5 مليار دولار** سنوياً. هذا التصنيف ثابت منذ سنوات متتالية.
البداية: حصان اسمه Snickers
عام 1930، في مدينة شيكاغو، أطلقت شركة مارس — التي أسسها فرانك مارس وابنه فورست — شوكولاتة جديدة بتركيبة فريدة: كراميل، فول سوداني، نوغا، كلها مغطاة بالشوكولاتة.
الاسم جاء من Snickers — وهو اسم الحصان المفضل لعائلة مارس. كان الحصان يعيش في مزرعة العائلة في ولاية تينيسي.
في الولايات المتحدة، كانت الشوكولاتة تُباع باسم "Marathon" حتى عام 1990، حين وحّدت مارس الاسم عالمياً ليصبح "Snickers".
التركيبة: لماذا تُشبع؟
سر نجاح سنيكرز يكمن في تركيبتها الغنية:
هذه التركيبة تجعل سنيكرز أكثر إشباعاً من معظم الشوكولاتة الأخرى — وهو ما استغلّته حملاتها الإعلانية بذكاء.
"You're Not You When You're Hungry"
عام 2010، أطلقت سنيكرز حملة إعلانية أصبحت من أشهر الحملات في القرن الحادي والعشرين:
"You're Not You When You're Hungry"
*(لستَ أنت حين تكون جائعاً)*
الحملة استخدمت مشاهير يتصرفون بشكل غريب بسبب الجوع، ثم يعودون لطبيعتهم بعد تناول سنيكرز. فازت بـ Cannes Lions Grand Prix وأصبحت مرجعاً في دراسات التسويق.
سنيكرز في الأولمبياد
سنيكرز كانت الراعي الرسمي للألعاب الأولمبية لسنوات، مما ربط اسمها بالرياضة والطاقة والأداء العالي. هذا الارتباط عزّز صورتها كشوكولاتة "تُعيد الطاقة".
الأرقام التي تتحدث
| المؤشر | الرقم |
|---|---|
| تأسيس الماركة | 1930، شيكاغو، أمريكا |
| المالك | Mars Inc. |
| الإيرادات السنوية | 3.5+ مليار دولار |
| التصنيف | الأكثر مبيعاً عالمياً في فئتها |
| عدد الدول | 70+ دولة |
| الحملة الأشهر | "You're Not You When You're Hungry" (2010) |