الترتيب العالمي وفق **Statista: Best-Selling Candy Brands in the United States 2024** و**Mars Inc. Annual Report 2024**، تحتل M&M’s **المرتبة الأولى** في قائمة أكثر ماركات الحلوى مبيعاً في الولايات المتحدة، بإيرادات تتجاوز **2 مليار دولار** سنوياً في أمريكا وحدها.
البداية: إلهام من الحرب الأهلية الإسبانية
عام 1932، زار فورست مارس — نجل مؤسس شركة مارس — إسبانيا خلال الحرب الأهلية. لاحظ أن الجنود يأكلون حبات شوكولاتة مغلّفة بقشرة سكرية صلبة تمنعها من الذوبان في الحرارة.
عاد إلى أمريكا بالفكرة. عام 1941، تشارك مع بروس موري — نجل مؤسس شركة Hershey — لتأسيس شركة M&M Ltd. الاسم جاء من الحرف الأول من اسم كل مؤسس: Mars + Murrie.
"Melts in Your Mouth, Not in Your Hand"
عام 1954، أطلقت M&M’s شعاراً أصبح من أشهر الشعارات في تاريخ التسويق الأمريكي:
"Melts in Your Mouth, Not in Your Hand"
*(تذوب في فمك، لا في يدك)*
هذا الشعار يصف بدقة ما يميز M&M’s: القشرة السكرية الصلبة تحمي الشوكولاتة من الذوبان في اليد، لكنها تذوب فوراً في الفم.
الشخصيات: تسويق بالشخصية
في التسعينيات، ابتكرت M&M’s شخصيات كرتونية للحبات الملونة — الأحمر والأصفر والأخضر والأزرق والبرتقالي. هذه الشخصيات أصبحت أيقونات ثقافية تظهر في الإعلانات والأفلام والمتاجر المتخصصة.
متجر M&M’s World في لاس فيغاس ونيويورك ولندن وشنغهاي يُعدّ من أكثر متاجر الحلوى زيارةً في العالم.
الألوان والجدل
عام 1976، أزالت M&M’s الحبات الحمراء من تشكيلتها بسبب مخاوف من صبغة حمراء مستخدمة في منتجات أخرى (لم تكن في M&M’s، لكن الشركة تجنبت الجدل). عادت الحبات الحمراء عام 1987 بعد ضغوط من المستهلكين.
عام 1995، أجرت M&M’s استفتاءً عالمياً لاختيار لون جديد. فاز الأزرق بأكثر من 54% من الأصوات.
الأرقام التي تتحدث
| المؤشر | الرقم |
|---|---|
| تأسيس الماركة | 1941، نيوارك، نيوجيرسي |
| المالك | Mars Inc. |
| الإيرادات السنوية (أمريكا) | 2+ مليار دولار |
| التصنيف | الأكثر مبيعاً في أمريكا في فئتها |
| عدد الألوان | 6 ألوان أساسية |
| الشعار | "Melts in Your Mouth, Not in Your Hand" (1954) |