الترتيب العالمي وفق **Statista: Most Popular Chocolate Brands Worldwide 2024** و**Euromonitor International: Global Confectionery Market 2025**، تحتل كيت كات المرتبة الأولى أو الثانية باستمرار في قوائم أكثر ماركات الشوكولاتة مبيعاً عالمياً، مع إيرادات تتجاوز **3 مليارات دولار** سنوياً. تُعدّ الأشهر في اليابان حيث يتجاوز عدد نكهاتها **300 نكهة**.
البداية: مصنع في يورك الإنجليزية
عام 1935، في مدينة يورك الإنجليزية، ابتكرت شركة Rowntree's شوكولاتة جديدة بتصميم فريد: أصابع رفيعة من الويفر المغطى بالشوكولاتة، قابلة للكسر بسهولة.
الاسم جاء من Kit-Cat Club — نادٍ أدبي شهير في لندن القرن الثامن عشر. وكان الاسم يُلفظ "Kit Kat" بمسافة، قبل أن يتحول لاحقاً إلى "KitKat".
عام 1988، استحوذت Nestlé على Rowntree's بـ 2.55 مليار جنيه إسترليني — وكانت في ذلك الوقت أكبر عملية استحواذ في تاريخ صناعة الأغذية البريطانية.
الشعار الذي لا يُنسى
عام 1957، أطلقت Rowntree's شعاراً بسيطاً غيّر تاريخ التسويق:
"Have a Break, Have a KitKat"
هذا الشعار لا يبيع شوكولاتة — يبيع فكرة: أنت تستحق استراحة، وكيت كات هي رفيقتك في تلك الاستراحة. ربط الشعار المنتج بلحظة إنسانية عالمية: الحاجة إلى التوقف والتنفس.
في عام 2004، صنّفت مجلة Advertising Age هذا الشعار ضمن أفضل 100 شعار إعلاني في القرن العشرين.
اليابان: ظاهرة لا مثيل لها
في اليابان، كيت كات ليست مجرد شوكولاتة — إنها ظاهرة ثقافية. اسمها باليابانية يُشبه عبارة "Kitto Katsu" التي تعني "ستنجح بالتأكيد"، فأصبحت هدية الحظ الأشهر في موسم الامتحانات.
هذا الارتباط الثقافي دفع Nestlé اليابان إلى إطلاق أكثر من 300 نكهة حصرية لليابان، منها:
15,000 قطعة كل ثانية
الأرقام تتحدث عن نفسها:
الأرقام التي تتحدث
| المؤشر | الرقم |
|---|---|
| تأسيس الماركة | 1935، يورك، إنجلترا |
| المالك الحالي | Nestlé (عالمياً) + Hershey (أمريكا) |
| الإيرادات السنوية | 3+ مليار دولار |
| المبيعات | 15,000 قطعة/ثانية |
| عدد النكهات اليابانية | 300+ نكهة |
| الشعار | "Have a Break, Have a KitKat" (1957) |