الأزمة: اليابان تهزم سويسرا
في السبعينيات والثمانينيات، ضربت "أزمة الكوارتز" صناعة الساعات السويسرية بقوة. الساعات اليابانية (سيكو، كاسيو) كانت أرخص وأدق. فقدت سويسرا نصف وظائفها في صناعة الساعات.
كانت الصناعة تحتضر.
نيكولاس هاييك: الرجل الذي أنقذ سويسرا
جاء نيكولاس هاييك — مستشار أعمال لبناني الأصل سويسري الجنسية — بفكرة جريئة: بدلاً من منافسة اليابانيين في الدقة والسعر، لماذا لا نجعل الساعة قطعة موضة؟
عام 1983، وُلدت سواتش — اسم مركّب من "Swiss" و"Watch". ساعة بلاستيكية بـ 40 فرنكاً سويسرياً، بألوان جريئة، تتغير كل موسم كالملابس.
سواتش بالأرقام (2024)
| المؤشر | الرقم |
|---|---|
| الساعات المباعة منذ 1983 | 500 مليون+ ساعة |
| الإيرادات السنوية (المجموعة) | ~7.5 مليار فرنك سويسري |
| ماركات تحت Swatch Group | 17 ماركة |
| أشهر الماركات | Swatch، Omega، Longines، Tissot، Rado |
| التأسيس | 1983 |
Swatch Group: إمبراطورية الساعات
نجاح سواتش أعطى هاييك رأس مال لشراء ماركات ساعات سويسرية أخرى. اليوم Swatch Group تملك: Omega، Longines، Tissot، Rado، Hamilton، Breguet، Blancpain — وسواتش نفسها.
التعاون مع أوميغا: MoonSwatch
عام 2022، أطلقت سواتش وأوميغا معاً ساعة MoonSwatch — نسخة بلاستيكية من ساعة Speedmaster الأسطورية بـ 260 دولاراً. تكوّنت طوابير أمام المتاجر في 50 مدينة حول العالم.