الترتيب العالمي
أديداس هي الثانية عالمياً في قطاع الملابس الرياضية بقيمة سوقية تتجاوز 43 مليار دولار (2025). تُعدّ الأولى في أوروبا وكثير من الأسواق الآسيوية. حضورها في كرة القدم تحديداً لا يُضاهى — فهي الراعي الرسمي لكأس العالم منذ عقود.
القرية التي أنجبت عملاقين
في قرية هيرتسوغيناوراخ الألمانية الصغيرة، كان الأخوان أدولف (آدي) داسلر ورودولف داسلر يصنعان الأحذية الرياضية معاً في مصنع عائلي أسّساه عام 1924. كانا يعملان جنباً إلى جنب — آدي يصمّم الأحذية وهو الموهبة الإبداعية، ورودولف يبيعها وهو الموهبة التسويقية.
وصل صيتهما إلى الأولمبياد. في أولمبياد برلين 1936، ارتدى العدّاء الأمريكي الأسود جيسي أوينز أحذية داسلر وفاز بأربع ميداليات ذهبية أمام أعيُن هتلر — وكانت تلك لحظة تسويقية لا تُقدَّر بثمن.
الشقاق الذي قسّم قرية بأكملها
لا يزال المؤرخون يختلفون على السبب الحقيقي للخلاف. الرواية الأكثر تداولاً: خلال الحرب العالمية الثانية، اختبأت عائلة آدي في ملجأ من القصف، فدخل رودولف وزوجته. قال آدي بصوت عالٍ: "هؤلاء الوغدان يأتون مرة أخرى" — يقصد الطائرات المعادية. لكن رودولف اعتقد أن الكلام موجّه له.
بعد الحرب، انقسم المصنع عام 1948. أسّس آدي داسلر شركة أديداس (من اسمه: Adi + Dassler). أسّس رودولف داسلر شركة بوما (بعد أن رفض اسم "رودا"). انقسمت القرية بأكملها — كل عائلة تعمل في أحد المصنعين، ولا يتزاوج أبناء الطرفين. ظلّت القرية مقسومة لعقود.
الخطوط الثلاثة: علامة تجارية بالصدفة
الخطوط الثلاثة الشهيرة لأديداس لم تُصمَّم كشعار في البداية. كانت خطوطاً جانبية على الحذاء لغرض وظيفي: تثبيت الحذاء على القدم بشكل أفضل. لكنها أصبحت بمرور الوقت أيقونة بصرية لا تُنسى — حتى أصبح شعار أديداس الرسمي.
كرة القدم: الملعب الذي لا تُهزم فيه أديداس
قرّر آدي داسلر التركيز على كرة القدم في الخمسينيات. صنع أحذية بمسامير قابلة للتبديل — ابتكار ثوري في ذلك الوقت. في نهائي كأس العالم 1954، ارتدى المنتخب الألماني أحذية أديداس بالمسامير الجديدة وفاز على المجر الذي كان يُعدّ الأقوى في العالم. أصبحت تلك المباراة تُعرف في ألمانيا بـ "معجزة برن".
منذ ذلك اليوم، أديداس وكرة القدم اسمان لا ينفصلان.
المواجهة مع نايكي
في السبعينيات والثمانينيات، كانت أديداس الأولى عالمياً بلا منازع. ثم جاءت نايكي وسرقت المرتبة الأولى في أمريكا. ردّت أديداس بصفقات مع نجوم كرة القدم العالميين — زين الدين زيدان، ديفيد بيكهام، ليونيل ميسي. بينما ذهبت نايكي نحو كرة السلة والثقافة الشبابية، حافظت أديداس على هيمنتها في الملاعب.
Yeezy: الصفقة التي هزّت أديداس
عام 2013، أبرمت أديداس صفقة مع المغني كانيي ويست لإطلاق خط أحذية Yeezy. أصبح الخط ظاهرة عالمية — أحذية تُباع بأضعاف سعرها في السوق الثانوية. لكن عام 2022، قطعت أديداس العلاقة مع كانيي بسبب تصريحاته المعادية للسامية، مما كلّفها خسارة تقدر بـ 250 مليون دولار في الأرباح السنوية.
أديداس اليوم
القيمة السوقية: 43 مليار دولار (2025)
الإيرادات السنوية: أكثر من 23 مليار يورو
عدد الموظفين: أكثر من 59,000 موظف
أشهر خطوطها: Ultraboost، Stan Smith، Superstar، NMD، Yeezy (سابقاً)
الراعي الرسمي لـ: كأس العالم لكرة القدم، دوري أبطال أوروبا، الأولمبياد
القرية الصغيرة التي شهدت ميلاد الشقاق — هيرتسوغيناوراخ — أصبحت اليوم تحتضن مقرَّي أديداس وبوما معاً، وتُعرف بـ "قرية البراندات".